Análise de campanhas publicitárias de acordo
com as teorias de Psicanálise, Behaviorismo e Gestalt
Alunas: Luiza Lana Castro Madeira
Sarah Gabriela Telles Silva
Lacta - Entregue-se
A campanha publicitária Entregue-se da Lacta, se utiliza da psicanálise para tentar seduzir os consumidores, oferecendo a eles uma ilusão de que aquele objeto é o que lhes falta. Como se o chocolate te levasse para um outro mundo, e lhe oferecesse uma sensação maravilhosa só de saboreá-lo. Podemos falar também sobre a questão do desejo saciado pela boca, como quando ainda bebês todos nós tínhamos, representando a fase oral da sexualidade.
Utilizando-se da persuasão, a campanha da Avon - Linha Glow, Você com Super Poderes, tenta influenciar o comportamento dos consumidores, fazendo com que ele seja estimulado a comprar. A partir do momento na propaganda em que a mulher recebe os olhares dos homens por estar usando a maquiagem da Avon, isso causa um estímulo em quem está assistindo, sendo então, influenciada a comprar por querer que aconteça o mesmo que está acontecendo na propaganda.
Ariston Aqualtis
Nessa campanha publicitária da marca Aqualtis são utilizados elementos visuais, com a presença de cores, formas, textura, ilusões de ótica para chamar a atenção e mudando a percepção de quem vê a propaganda, havendo então um estímulo físico. Sendo assim a campanha pode ser associada a Gestalt.
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